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快消品牌经理是怎么练出来的
作者:sunzone  发布时间:2010-08-03  查看次数:2934
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品牌经理就是专门负责树立产品品牌及企业形象的经理,需要有对消费人群的敏锐触觉,能觉察到消费人群的软性需求,懂品牌的宣传以及广告投放等等,了解各种宣传方式及熟练的运用,能够写总结性报告和计划书。对品牌有自己看法,同时对品牌的发展具有理论基础和操作的经验。

总之我认为先去做产品营销比较好,基础的东西要练扎实,最好不要只会搞花招的东西,要把基础的了解后,再去做品牌等概念层的营销更加得心应手。


补充:市场部就是负责销售的,只是在概念上有个区别,市场有发展的概念在内,但销售指的是为让产品促进市场流通而使用的一种企业行为。做销售的业务员的确还不错,薪水都还不错,加上提成就更不好说了。这类工作主要是和人打交道,也就是和渠道各级的相关人员打交道。一个好的业务员,会做计划和简单促销活动,并且能够有效促进产品销售,并且能不断为企业开发出实用新渠道,当然这个新渠道是相对而言,是指企业忽略的好渠道,并非研究意义上的新型渠道。

竞争激烈也是真的,一个好的业务员需要多年的经验,一般做久了会有丰富的人脉,这样就能合理的规避开乱序竞争,而且手里客户资源多了,等于就是一个无形的竞争杀手锏。快消行业里面,市场和销售很接近,但仔细看的话,市场偏重分析以及决策,是和发展战略很相关的,但销售偏重于执行,直接面对市场展开实际操作。

首先你要清楚,业务员不是品牌经理,两者不同的。但是做好业务员是从事一个高级好职业的基础,因为业务员接触实际执行多,懂得市场真实情况,能够锻炼出揣测市场的能力,并且能够依靠经验准确作出关键决策。当然,这些要用心才能做到,也不是人人可以。除了这些好处之外,做业务员需要踏实、勤俭、吃苦耐劳。

踏实是因为这个工作没有什么光环,很实在,很多人或许有些看不起这种蛮辛苦的工作,并且很多业务员在入行初期就坚持不了几天的。社会上大部分人也认为这是低学历的职业,其实,很多商业大师初期都从事过这份工作。这个工作是一切商业理论实践的基础,并且能够增长见识开拓思维。要做好的心理准备就是必须要能咬牙坚持,不是嘴上说的什么坚持努力,是要真正能做到的。第二就是要能务实,这个工作不讲花招,不要以为一个小聪明的广告语就可以拯救市场,那没有用。做业务员一定要很切实,要去抓最实际的市场和经销渠道,而不是在意一些虚花招。然后要能勤俭,毕竟出去跑的工作不是很容易的,不能让你随处打车,大多时候可能是靠自行车往来于城市各处。从这份工作中学会节俭每一分钱,学会合理的花每一分钱而不浪费,这才是学到走向成功的必修课的其中之一。第三就是要能吃苦耐劳,一个骑车满世界跑的工作,多少人能坚持的?这并不多,包括很多自以为很能坚持的人都未必敢于保证。而且很多人丢不开面子,以为业务员的工作有些丢份,但是实际上这并没什么,社会上的偏见要敢于去无视。我认为这才是不去在意面子的真正释义,而不是那些传销人的死缠烂打,这种事情要能正确理解。最后,要做好三九和三伏都在外面跑的思想准备,下着雪也得在雪地里挨个店拜访,并且还得带着货去铺流通货品的终端渠道。

开始别想着赚钱之类的,事业的回报是一种事,你应该首先爱这份事业再去从事。目的性还是很重要的。而且我认为开始业务员比较适合你,一开始你去做品牌经理,一方面你学不到什么,另外你也许很难做好那份工作。


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